Theo báo cáo của Sở Du lịch, trong quý I/2026, tổng lượng khách đến Huế ước đạt hơn 1,9 triệu lượt, tăng 31,3% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt trên 843 nghìn lượt, tăng 26,7%; khách nội địa đạt hơn 1,05 triệu lượt, tăng 35,2%. Lượng khách lưu trú đạt hơn 716 nghìn lượt, tăng 22,4%, cho thấy thời gian lưu trú và mức độ gắn kết của du khách với điểm đến ngày càng được nâng cao. Đáng chú ý, tổng thu từ du lịch ước đạt gần 4.478,7 tỷ đồng, tăng 71,4% so với cùng kỳ, phản ánh rõ nét sức bật mạnh mẽ của ngành du lịch thành phố trong giai đoạn đầu năm.
Riêng trong tháng 3/2026, Huế tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực khi đón gần 700 nghìn lượt khách, tăng mạnh so với cùng kỳ. Kết quả này có được nhờ sự chuẩn bị chu đáo cho mùa cao điểm du lịch, đặc biệt là dịp Tết Nguyên đán, cùng với việc tổ chức hiệu quả các hoạt động đón chuyến bay, chuyến tàu du lịch đầu năm, tạo ấn tượng tốt đẹp đối với du khách ngay từ những ngày đầu đến Huế.
Song song với việc đẩy mạnh thu hút khách, công tác tham mưu xây dựng cơ chế, chính sách và định hướng phát triển du lịch tiếp tục được triển khai đồng bộ, bài bản. Nhiều đề án, kế hoạch quan trọng đã được xây dựng và trình cấp có thẩm quyền, nổi bật như kế hoạch thực hiện Nghị quyết phát triển du lịch giai đoạn 2025–2030; đề án nâng cao chất lượng môi trường du lịch; kế hoạch phát triển du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng; đề án cơ cấu lại thị trường khách quốc tế. Việc từng bước hoàn thiện hệ thống chính sách không chỉ tạo hành lang pháp lý thuận lợi mà còn góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, bảo đảm phát triển du lịch theo hướng bền vững.
Đông đảo du khách đến tham quan Đại Nội Huế
Trong định hướng phát triển sản phẩm, Huế tiếp tục phát huy lợi thế về di sản, văn hóa và cảnh quan thiên nhiên, đồng thời chú trọng đổi mới, đa dạng hóa các loại hình du lịch. Các sản phẩm du lịch gắn với trải nghiệm, sinh thái, cộng đồng, du lịch xanh được ưu tiên phát triển, phù hợp với xu thế du lịch bền vững. Đáng chú ý, việc triển khai các mô hình du lịch “không rác thải”, tour trải nghiệm “từ nông trại đến bàn ăn”, hay kế hoạch xây dựng bảo tàng số 3D ẩm thực thể hiện sự chủ động trong việc kết hợp giữa giá trị truyền thống và ứng dụng công nghệ, tạo nên những sản phẩm đặc thù, hấp dẫn.
Cùng với đó, việc ứng dụng công nghệ số trong du lịch tiếp tục được đẩy mạnh, với định hướng xây dựng hệ thống ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) hỗ trợ du khách tra cứu thông tin, lựa chọn dịch vụ, tối ưu hóa trải nghiệm. Đây là bước đi quan trọng trong tiến trình chuyển đổi số ngành du lịch, góp phần nâng cao chất lượng phục vụ và hiệu quả quản lý nhà nước.
Trong lĩnh vực lữ hành và lưu trú, công tác quản lý nhà nước được tăng cường, bảo đảm môi trường kinh doanh minh bạch, lành mạnh. Toàn thành phố hiện có 87 đơn vị lữ hành cùng hơn 900 cơ sở lưu trú với trên 14 nghìn phòng, cơ bản đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách. Ngành du lịch đã đẩy mạnh kiểm tra, giám sát việc niêm yết giá, chất lượng dịch vụ, điều kiện kinh doanh; kịp thời chấn chỉnh, xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm, qua đó góp phần xây dựng hình ảnh điểm đến an toàn, thân thiện, chuyên nghiệp.
Du khách nước ngoài phấn khởi khi đến Huế
Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch tiếp tục được triển khai mạnh mẽ, linh hoạt với nhiều hình thức. Ngành du lịch đã tổ chức các chương trình xúc tiến tại thị trường Hàn Quốc, chuẩn bị đón các đoàn famtrip quốc tế, đồng thời xây dựng chiến lược truyền thông, quảng bá điểm đến Huế giai đoạn 2026–2030. Việc đa dạng hóa các kênh truyền thông, từ nền tảng số đến các hoạt động trực tiếp, đã góp phần nâng cao độ nhận diện thương hiệu du lịch Huế trên thị trường quốc tế.
Bước sang quý II/2026, ngành du lịch thành phố xác định tiếp tục triển khai đồng bộ các giải pháp nhằm duy trì đà tăng trưởng. Trọng tâm là hoàn thiện cơ chế, chính sách hỗ trợ phát triển du lịch; xúc tiến thành lập Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch; đẩy mạnh phát triển các sản phẩm đặc thù như du lịch ẩm thực, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch cộng đồng; đồng thời tổ chức các sự kiện, lễ hội đặc sắc như “Ngày hội Sen Huế 2026”, “Ngày Bún bò Huế”, tạo điểm nhấn thu hút du khách.
Cùng với đó, công tác đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực; nâng cao chất lượng dịch vụ; tăng cường liên kết vùng và hợp tác quốc tế tiếp tục được chú trọng, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Huế trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng.
Với những kết quả tích cực đạt được trong quý I cùng định hướng phát triển rõ ràng, ngành du lịch thành phố Huế đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá trong năm 2026. Đây không chỉ là tiền đề quan trọng để hoàn thành các mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội, mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh một Huế năng động, thân thiện, giàu bản sắc đến với bạn bè trong nước và quốc tế.
Đình Hoàng
