Tại buổi làm việc, lãnh đạo UBND thành phố Huế và VTV8 đã trao đổi, đánh giá kết quả phối hợp trong công tác thông tin, tuyên truyền thời gian qua; đồng thời thảo luận các nội dung hợp tác trọng tâm trong 6 tháng cuối năm 2026 và định hướng phối hợp trong những năm tiếp theo.

Thời gian qua, VTV8 đã tích cực đồng hành cùng thành phố Huế trong công tác thông tin, tuyên truyền; kịp thời phản ánh tình hình phát triển kinh tế - xã hội, hoạt động lãnh đạo, chỉ đạo, điều hành của thành phố; quảng bá các giá trị văn hóa, di sản, cảnh quan, con người Huế cùng nhiều sự kiện chính trị, văn hóa, du lịch quan trọng. Nhiều tin, bài, phóng sự, chuyên đề về Huế được đầu tư thực hiện, góp phần đưa hình ảnh một đô thị di sản giàu bản sắc, thân thiện, năng động và đang chuyển mình mạnh mẽ đến đông đảo khán giả trong khu vực và cả nước.

Trao đổi tại buổi làm việc, ông Nguyễn Lâm Thanh, Giám đốc VTV8 cho rằng, trên nền tảng kết quả phối hợp thời gian qua, hai bên có nhiều dư địa để nâng tầm quan hệ hợp tác. Trong giai đoạn mới, hoạt động truyền thông cần từng bước chuyển từ phối hợp theo từng chương trình, sự kiện riêng lẻ sang hợp tác tổng thể, dài hạn, có chiến lược và tạo được dấu ấn rõ nét.

Theo đó, VTV8 và thành phố Huế định hướng từng bước xây dựng “hệ sinh thái truyền thông về Huế” trên nhiều nền tảng, kết hợp hài hòa giữa truyền hình truyền thống, nền tảng số, mạng xã hội, các chương trình trải nghiệm và hoạt động truyền thông trực tiếp. Trên cơ sở đó, hình thành những chuỗi nội dung, chuyên mục và chiến dịch truyền thông có tính nhận diện cao, bảo đảm sự liên tục, đồng bộ và khả năng tiếp cận nhiều nhóm công chúng.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Giám đốc VTV8 phát biểu tại buổi làm việc

Hoạt động truyền thông trong thời gian tới không chỉ dừng lại ở việc quảng bá từng sự kiện, địa danh hay sản phẩm du lịch riêng lẻ mà hướng tới xây dựng hình ảnh và thương hiệu Huế một cách xuyên suốt, nhất quán. Nội dung tuyên truyền tiếp tục làm nổi bật những giá trị cốt lõi về lịch sử, văn hóa, di sản, cảnh quan và du lịch; đồng thời mở rộng sang các lĩnh vực phát triển kinh tế, môi trường đầu tư, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, chất lượng sống, con người và những giá trị mới đang được thành phố kiến tạo.

Hai bên cũng thống nhất cần xây dựng kế hoạch truyền thông hằng năm và kế hoạch cụ thể theo từng chiến dịch, sự kiện lớn; trong đó xác định rõ mục tiêu, đối tượng công chúng, thông điệp chủ đạo, phương thức triển khai, sản phẩm truyền thông và các tiêu chí đánh giá. Hiệu quả hợp tác không chỉ được đo bằng số lượng chương trình hay thời lượng phát sóng mà cần chú trọng độ phủ, lượt tiếp cận, mức độ tương tác, khả năng lan tỏa và hiệu quả nhận diện thương hiệu Huế.

Phát biểu tại buổi làm việc, Phó Bí thư Thành ủy, Chủ tịch UBND thành phố Lê Trí Thanh đánh giá cao sự đồng hành, trách nhiệm và những đóng góp của VTV8 đối với quá trình xây dựng, phát triển và quảng bá hình ảnh Huế. Thời gian qua, VTV8 đã phối hợp thực hiện nhiều chương trình, tin, bài, phóng sự, chuyên đề có chất lượng, phản ánh khá toàn diện đời sống chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội của địa phương, qua đó góp phần đưa hình ảnh Huế đến gần hơn với công chúng.

Phó Bí thư Thành ủy, Chủ tịch UBND thành phố Lê Trí Thanh phát biểu tại buổi làm việc

Chủ tịch UBND thành phố nhấn mạnh, trong bối cảnh mới, quan hệ phối hợp giữa thành phố Huế và VTV8 cần tiếp tục được củng cố, mở rộng và đi vào chiều sâu, tương xứng với tiềm năng và thế mạnh của hai bên. Huế có nền tảng đặc biệt về lịch sử, văn hóa, di sản và du lịch; đồng thời đang đứng trước những cơ hội mới để thúc đẩy phát triển kinh tế, thu hút đầu tư, đổi mới sáng tạo, nâng cao chất lượng đô thị và đời sống nhân dân. Vì vậy, công tác truyền thông cần vừa gìn giữ, lan tỏa chiều sâu văn hóa Huế, vừa thể hiện rõ một Huế đang đổi mới, năng động và hội nhập.

Đồng chí Lê Trí Thanh đề nghị các cơ quan chuyên môn của thành phố phối hợp chặt chẽ với VTV8 rà soát lại kết quả thực hiện các nội dung hợp tác thời gian qua, trên cơ sở đó xác định những chương trình, chủ đề truyền thông trọng tâm trong từng giai đoạn. Trong đó, cần có sự kết hợp giữa tuyên truyền các sự kiện chính trị, văn hóa, lễ hội lớn với những chương trình thường xuyên, chuyên mục định kỳ và các sản phẩm truyền thông có chiều sâu. Ngoài ra, chương trình hợp tác cần được triển khai theo hướng tổng thể, dài hạn, thực chất và hiệu quả, tạo được những sản phẩm truyền thông đặc trưng về Huế. Nội dung không chỉ phản ánh các hoạt động, sự kiện riêng lẻ mà cần kể được câu chuyện về một Huế giàu bản sắc, có chiều sâu lịch sử - văn hóa, có chất lượng sống tốt; đồng thời là thành phố năng động, đổi mới, thân thiện, hấp dẫn đối với du khách, nhà đầu tư và cộng đồng doanh nghiệp.

Chủ tịch UBND thành phố cũng đề nghị hai bên duy trì cơ chế trao đổi thông tin thường xuyên, chủ động cung cấp nội dung, phối hợp lựa chọn những vấn đề có sức lan tỏa để tổ chức sản xuất các chương trình phù hợp; đồng thời tăng cường ứng dụng công nghệ, khai thác hiệu quả các nền tảng số để mở rộng khả năng tiếp cận công chúng, nhất là giới trẻ.

Trên tinh thần thống nhất cao tại buổi làm việc, UBND thành phố Huế và Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực miền Trung - Tây Nguyên (VTV8) đã tiến hành ký kết Chương trình hợp tác truyền thông. Đây là cơ sở quan trọng để hai bên triển khai các nội dung phối hợp một cách thường xuyên, đồng bộ, lâu dài và hiệu quả hơn; qua đó góp phần quảng bá sâu rộng hình ảnh, tiềm năng, thế mạnh và những giá trị đặc sắc của Huế, phục vụ mục tiêu phát triển thành phố trong giai đoạn mới.

Ngọc Hiếu