Theo báo cáo của Sở Du lịch thành phố Huế, trong 6 tháng đầu năm 2026, tổng lượng khách đến Huế ước đạt hơn 4,3 triệu lượt, tăng 30% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 1,5 triệu lượt, tăng 25,1%; khách nội địa đạt gần 2,8 triệu lượt, tăng 30,1%. Tổng thu từ du lịch ước đạt 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, trong dịp nghỉ lễ 30/4 và 1/5, công suất phòng lưu trú bình quân đạt khoảng 99%, phản ánh sức hấp dẫn ngày càng lớn của điểm đến Huế đối với du khách trong và ngoài nước.

Những kết quả trên cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch sau giai đoạn khó khăn, đồng thời khẳng định hiệu quả của các chương trình xúc tiến, quảng bá điểm đến, đa dạng hóa sản phẩm du lịch, nâng cao chất lượng dịch vụ và tổ chức các sự kiện văn hóa, lễ hội quy mô lớn gắn với Festival Huế bốn mùa.

Đông đảo khách du lịch đến tham quan Đại Nội

Thị trường khách nội địa tiếp tục là động lực tăng trưởng quan trọng, chiếm tỷ trọng lớn trong tổng lượng khách đến Huế. Các loại hình nghỉ dưỡng, tham quan di sản, khám phá văn hóa, trải nghiệm ẩm thực và tham gia các lễ hội đặc sắc tiếp tục được đông đảo du khách lựa chọn. Đối với thị trường quốc tế, các thị trường truyền thống như Pháp, Mỹ, Đức, Anh và Úc tiếp tục duy trì mức tăng trưởng ổn định. Trong đó, Pháp vẫn là thị trường khách quốc tế lớn nhất của Huế với khoảng 59.000 lượt khách, chiếm khoảng 15% tổng lượng khách quốc tế. Bên cạnh đó, các thị trường tiềm năng như Canada và Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, mở ra nhiều cơ hội đa dạng hóa nguồn khách quốc tế trong thời gian tới.

Để tạo động lực tăng trưởng bền vững, ngành du lịch thành phố đã tham mưu ban hành nhiều cơ chế, chính sách quan trọng như chính sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng giai đoạn 2026 – 2030; Bộ tiêu chí du lịch xanh thành phố Huế; Đề án nâng cao chất lượng môi trường du lịch; Chiến lược truyền thông, quảng bá điểm đến Huế giai đoạn 2026 – 2030. Đồng thời, thành phố đang tiếp tục hoàn thiện nhiều đề án trọng điểm như Quỹ xúc tiến phát triển du lịch, Đề án Huế - Kinh đô Ẩm thực, Đề án công nhận Khu du lịch quốc gia Lăng Cô - Cảnh Dương và Đề án cơ cấu lại thị trường khách quốc tế.

Song song với hoàn thiện cơ chế, chính sách, nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng tiếp tục được đầu tư, làm mới và nâng cao chất lượng. Các loại hình du lịch sinh thái biển, đầm phá Tam Giang - Cầu Hai, du lịch cộng đồng, du lịch làng nghề, du lịch nông nghiệp, du lịch chăm sóc sức khỏe, trải nghiệm văn hóa đồng bào dân tộc thiểu số tại A Lưới, Phú Lộc ngày càng thu hút đông đảo du khách. Các tour du lịch xanh, du lịch Net Zero gắn với nhà vườn Kim Long, Thủy Biều, rừng ngập mặn Rú Chá, cùng việc sử dụng phương tiện thân thiện với môi trường như xe đạp, xe điện tiếp tục được mở rộng, góp phần xây dựng thương hiệu Huế là điểm đến xanh, an toàn và phát triển bền vững.

Đặc sắc tuần lễ âm nhạc quốc tế Huế

Một trong những điểm nhấn nổi bật của ngành du lịch trong 6 tháng đầu năm là việc đưa vào khai thác thí điểm sản phẩm du lịch đường thủy trên các tuyến Ngự Hà, Đông Ba và An Cựu kết nối phố cổ Bao Vinh, Gia Hội. Đây là hướng đi mới nhằm khai thác hiệu quả lợi thế hệ thống sông ngòi, phát huy giá trị văn hóa, lịch sử của đô thị Huế, đồng thời hình thành các sản phẩm trải nghiệm độc đáo phục vụ du khách. Bên cạnh đó, các mô hình homestay, không gian trải nghiệm nghề truyền thống, quảng bá cổ phục và áo dài Huế tiếp tục được đầu tư phát triển, góp phần làm phong phú hệ thống sản phẩm du lịch văn hóa đặc sắc của địa phương.

Trong khuôn khổ Festival Huế bốn mùa năm 2026, nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật và du lịch được tổ chức thành công, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ, thu hút đông đảo người dân và du khách. Nổi bật là Ngày hội Sen Huế 2026 tại hồ Tịnh Tâm với nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa đặc sắc. Thời gian tới, ngành du lịch tiếp tục phối hợp tổ chức các sự kiện lớn như Ngày hội Huế - Kinh đô Ẩm thực, Liên hoan Trà quốc tế, Ngày hội Lân Huế, Ngày Bún bò Huế cùng nhiều chương trình nghệ thuật đặc sắc khác, góp phần làm phong phú chuỗi sự kiện Festival Huế bốn mùa và gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến.

Chuyển đổi số tiếp tục được xác định là nhiệm vụ trọng tâm nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành du lịch. Trong 6 tháng đầu năm, Cổng thông tin du lịch Visit Hue tiếp tục được nâng cấp với 5 ngôn ngữ; ứng dụng Visit Hue trên nền tảng iOS và Android được bổ sung nhiều tiện ích phục vụ du khách. Đặc biệt, ngành du lịch đang triển khai trợ lý ảo ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), hỗ trợ cung cấp thông tin về điểm đến, thời tiết, sự kiện và gợi ý lịch trình phù hợp với từng nhóm khách. Đồng thời, các nền tảng thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR), số hóa 3D di sản và ẩm thực Huế, cùng cơ sở dữ liệu du lịch thông minh đang từng bước được hoàn thiện, góp phần nâng cao hiệu quả quản lý, quảng bá và phát triển du lịch thông minh.

Trình diễn thuyền buồm trên Vịnh Lăng Cô

Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch được triển khai đồng bộ ở cả thị trường trong nước và quốc tế. Thành phố đã tham gia nhiều hội chợ, diễn đàn, sự kiện du lịch lớn; tổ chức các chương trình xúc tiến, kết nối mở đường bay tại Hàn Quốc và Trung Quốc; đồng thời đón nhiều đoàn Famtrip, Presstrip quốc tế đến khảo sát sản phẩm du lịch Huế, góp phần mở rộng thị trường, tăng cường liên kết với các doanh nghiệp lữ hành và nâng cao hình ảnh điểm đến Huế trên trường quốc tế.

Song song với phát triển thị trường, ngành du lịch tiếp tục tăng cường công tác quản lý nhà nước, nâng cao chất lượng dịch vụ và xây dựng môi trường du lịch văn minh, an toàn, thân thiện. Đến nay, toàn thành phố có 1.074 cơ sở lưu trú với hơn 15.470 phòng, 88 doanh nghiệp lữ hành và gần 3.900 hướng dẫn viên du lịch đang hoạt động. Công tác kiểm tra, giám sát hoạt động kinh doanh du lịch, tiếp nhận và xử lý phản ánh của du khách được thực hiện thường xuyên, góp phần nâng cao chất lượng phục vụ và xây dựng hình ảnh điểm đến Huế chuyên nghiệp, hấp dẫn.

Theo Phó Chủ tịch UBND thành phố Trần Hữu Thùy Giang, những kết quả đạt được trong 6 tháng đầu năm là minh chứng rõ nét cho sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch và hiệu quả của các chủ trương, chính sách phát triển du lịch theo hướng xanh, bền vững gắn với bảo tồn và phát huy giá trị di sản. Trong thời gian tới, ngành du lịch cần tiếp tục đổi mới tư duy phát triển, khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa đặc trưng của Cố đô; đẩy mạnh chuyển đổi số, ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong quản lý, quảng bá và nâng cao trải nghiệm của du khách; tăng cường liên kết với các địa phương, doanh nghiệp trong và ngoài nước để phát triển sản phẩm mới, mở rộng thị trường khách, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và dịch vụ, từng bước xây dựng Huế trở thành trung tâm văn hóa, du lịch đặc sắc của Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.

Trong 6 tháng cuối năm, ngành du lịch thành phố Huế đặt mục tiêu đón từ 7,3 - 7,5 triệu lượt khách, phấn đấu đạt 20.000 tỷ đồng doanh thu du lịch. Để hoàn thành mục tiêu này, ngành sẽ tiếp tục phát triển các sản phẩm du lịch đặc thù như du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch tâm linh, du lịch tàu biển, du lịch ẩm thực; mở rộng xúc tiến tại các thị trường trọng điểm; đẩy mạnh chuyển đổi số và ứng dụng trí tuệ nhân tạo; đồng thời tổ chức thành công các sự kiện lớn trong khuôn khổ Festival Huế 2026 nhằm tiếp tục gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến.

Với những kết quả tích cực đạt được trong sáu tháng đầu năm cùng định hướng phát triển rõ ràng và các giải pháp đồng bộ đang được triển khai, du lịch Huế đang đứng trước nhiều cơ hội bứt phá trong thời gian tới. Việc phát huy hiệu quả các giá trị di sản, đẩy mạnh đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và nâng cao chất lượng dịch vụ sẽ là nền tảng quan trọng để hoàn thành các mục tiêu phát triển du lịch năm 2026, đóng góp tích cực vào tăng trưởng kinh tế - xã hội, quảng bá hình ảnh thành phố Huế và hiện thực hóa mục tiêu xây dựng Huế trở thành trung tâm văn hóa, du lịch đặc sắc của cả nước và khu vực.

Đình Hoàng